Preskočiť na obsah

ETICKÝ KÓDEX

a zásady používania umelej inteligencie pri tvorbe obsahu

V oblasti tvorby obsahu a copywritingu má EU AI Act jasne definované povinnosti pre tých, ktorí využívajú AI na generovanie textov alebo iného obsahu. To zahŕňa jednotlivcov (copywriterov), agentúry aj ich klientov. Cieľom je zaistiť transparentnosť, ochranu spotrebiteľov a súlad so základnými právami.

Etické vyhlásenie

Etiku v podnikaní vnímam najmä cez transparentné, bezpečné a zákonné používanie umelej inteligencie. 

Majitelia, manažéri a lídri firiem sa na mňa obracajú s dôverou, že to, čo im dodám, je v poriadku nielen po obsahovej, ale aj po hodnotovej stránke. Dôvera je v celom procese tvorby obsahu zásadná. 

Týmto etickým kódexom sa zaväzujem využívať umelú inteligenciu eticky a transparentne počas celého procesu spracovania, manažmentu, tvorby a distribúcie obsahu (ďalej len “tvorby obsahu”). To znamená používanie AI nástrojov s rešpektom k ľudským právam, dôstojnosti, autorským právam, ochrane osobných údajov aj obchodného tajomstva a integrite obsahu.

Etický kódex

1. Úvod

Cieľom tohto kódexu je zabezpečiť transparentnosť a rešpektovanie práv pri využívaní AI počas procesu tvorby obsahu.

Pod pojmom umelá inteligencia (ďalej aj AI) a nástroje umelej inteligencie sa rozumie súbor technológií a nástrojov založených na strojovom učení, veľkých jazykových modeloch a algoritmoch schopných vykonávať úlohy, ktoré zvyčajne vyžadujú ľudskú inteligenciu. 

Označenie Content Master/ tvorca – označuje mňa, Ing. Ivanu Latiakovú, ako nositeľa značky, SZČO a osobu zodpovednú za proces tvorby.

2. Rozsah používania umelej inteligencie v procese tvorby obsahu

V procese tvorby a manažmentu obsahu umelú inteligenciu a jej nástroje používam najmä na:

  • generovanie textu a jeho štylistické, gramatické a obsahové úpravy,
  • spracovanie informácií, vrátane prepisu hovorenej reči a jej spracovania,
  • prácu s kontextom, zdrojmi a vytváranie rešerší, 
  • analýzu dát, vyhľadávanie informácií a zdrojov,
  • preklady
  • automatizáciu jednotlivých krokov,
  • audiovizuálnu tvorbu, vrátane obrázkov, zvuku, videa a multimediálnej tvorby,
  • používanie v podporných a pomocných administratívnych činnostiach.

3. Označovanie AI generovaného obsahu

  1. Obsah celý generovaný AI

Akýkoľvek obsah (text, obraz, zvuk, video), ktorý je celý vytvorený pomocou AI bez ľudského zásahu, bude jasne označený. Označovanie je povinné

  • ak sa obsah sa používa na verejnú prezentáciu (napr. články, blogy, sociálne siete).
  • alebo by obsah mohol ovplyvniť rozhodnutia používateľov (napr. reklama, zmluvné podmienky).

Toto označenie môže byť umiestnené v záhlaví článku, na konci výstupu alebo na inom vhodnom mieste tak, aby ho čitateľ dokázal ľahko identifikovať.

Generovanie obsahu pomocou AI prebieha pod dohľadom tvorcu a vyžaduje jeho konečné schválenie.

Príklady činností, ktoré vyžadujú označenie v procese tvorby obsahu zahŕňajú:

  • plné generovanie článkov, blogov, príspevkov alebo textov bez zásahu človeka
  • generovanie obrázkov, fotografií alebo vizuálov bez dodatočnej úpravy alebo výberu
  • automatizované videá, ktoré nevznikli úpravou alebo kombináciou ľudského vstupu
  • vytváranie textových výstupov (napr. popisov produktov, odpovedí, bio, sloganov), ktoré neboli kontrolované, upravované ani editované človekom
  • automatizované súhrny alebo prepisy bez zásahu do štylistiky, významovej korekcie alebo výberu tónu
  • preklady textov, ktoré neprešli jazykovou úpravou alebo lokalizáciou človekom
  • plné vytvorenie komunikačných výstupov (napr. prezentácií, návrhov, kampaní) len pomocou AI bez kurátorského dohľadu

Príklad správneho označenia: „Tento text bol vytvorený s pomocou umelej inteligencie a následne skontrolovaný odborníkom.“

  1. Obsah čiastočne generovaný AI

V prípade, že je umelá inteligencia použitá na asistenciu alebo vylepšenie výstupov, tvorca  zváži uvádzanie tejto informácie v závislosti od miery zásahu AI. Cieľom je udržať transparentnosť, no bez zbytočnej informačnej záťaže a zahltenia.

Príklady činností, ktoré nevyžadujú označenie v procese prípravy obsahu zahŕňajú:

  • vyhľadávanie a analyzovanie zdrojov
  • príprava na rozhovory a briefy a podobné činnosti
  • brainstorming, kreatívne návrhy a podobné činnosti
  • syntetické pomocné prieskumy, rešerše a podobné činnosti
  • sumarizácia, aj syntéza textu a podobné činnosti
  • analýza zdrojov a podobné činnosti

Za každý výstup zodpovedám osobne. 

4. Povinnosti voči klientom

a) Informovanie klientov:

  • Klient musí byť informovaný, ak bol obsah plne generovaný AI, aby mohol správne posúdiť kvalitu a vhodnosť textu pre jeho firmu alebo publikum.
  • Klient má právo vedieť, ktorý nástroj bol použitý. Má teiž možnosť požadovať úpravy alebo ľudskú kontrolu.
  • Príklad správnej praxe: Zmluva s klientom obsahuje doložku o používaní AI nástrojov pri tvorbe obsahu. V prípade objednávky je súčasťou odkaz na tento Etický kódex

b) Udržiavanie dokumentácie:

  • Z procesu tvorby sú uchovávané záznamy o tom, ktorý AI nástroj bol použitý, a aké úpravy boli následne vykonané tvorcom.

c) Dôraz na ľudský dohľad:

  • Tvorca musí byť schopní zasiahnuť a upraviť obsah, aby zabezpečil, že výstup je  presný, relevantný a v súlade s princípmi etiky. 

5. Ochrana autorských práv a duševného vlastníctva

Proces tvorby rešpektuje autorské práva pri používaní zdrojov a inšpirácií a uplatňuje postupy na zabezpečenie, že AI generovaný obsah neporušuje práva tretích strán.

Zakazuje sa kopírovať alebo napodobňovať štýl iných konkrétnych autorov, ktorý by mohol viesť k porušeniu ich duševného vlastníctva.


6. Etické zásady tvorby obsahu

  • AI nástroje sa nepoužívajú na vytváranie alebo šírenie obsahu, ktorý je klamlivý, zavádzajúci, urážlivý alebo inak neetický.
  • Povinnosťou tvorcu je aj pri používaní AI nástrojov zachovávať autenticitu, originalitu a osobitý štýl. To sa dosahuje dodržiavaním vlastnej metodiky a tvorivým prístupom.

7. Postupy interného vzdelávania a rozvoja

  • Téma umelej inteligencie a jej porozumenie vyžaduje pravidelné vzdelávanie o etických, právnych a technických aspektoch práce s AI.
  • Výber lektorov a externých školiteľov v oblasti AI prebieha na základe prieskumu trhu a referencií.
  • Content Master sa zaväzuje pravidelne preskúmavať a aktualizovať svoje postupy s uplatnením AI pri tvorbe obsahu, aby sa zabezpečilo, že jej použitie zostane v súlade s najnovšími technologickými štandardmi a etickými požiadavkami.

8. Monitorovanie, hodnotenie a zodpovednosť

Content Master vyvíja vlastné mechanizmy pre pravidelnú kontrolu kvality a etiky vytvoreného obsahu.

9. Compliance

Content Master sa zaväzuje k dodržiavaniu všetkých príslušných právnych predpisov a regulačných požiadaviek týkajúcich sa používania AI, vrátane autorských práv, ochrany súkromia a ochrany osobných údajov.

Content Master bude pravidelne monitorovať zmeny v legislatíve a prispôsobovať interné politiky a pravidlá pre používanie AI, aby sa zabezpečil ich súlad s právnymi požiadavkami.

Pri používaní AI na spracovanie alebo analýzu dát sa tvorca zaväzuje k ochrane osobných údajov a súkromia jednotlivcov. To zahŕňa dodržiavanie všetkých relevantných predpisov o ochrane údajov.

9. Záver a záväzky Content Master

  • Sumár hlavných zásad a princípov kódexu:

1. Pracujem v súlade so zákonmi a pravidlami ochrany duševného vlastníctva.

2. Transparentne informujem klientov o využití AI nástrojov pri tvorbe obsahu.

3. Nepoužívam AI na klamlivé, manipulatívne alebo neetické účely.

4. Rešpektujem súkromie, dôvernosť a citlivé dáta klientov.

5. Odmietam spolupráce, ktoré idú proti mojim hodnotám alebo vedú k dezinformáciám.

6. Vzdelávam klientov aj okolie o zodpovednom využití AI, ak mám priestor a príležitosť.

  • Týmto sa zaväzujem dodržiavať a pravidelne aktualizovať etický kódex.
  • Som otvorená spätnej väzbe a diskusii, ktorá prispieva k neustálemu zlepšovaniu etických štandardov a transparentnému využívaniu umelej inteligencie v procese tvorby obsahu.

Tento kódex nadobúda platnosť a účinnosť dňa 1. 2. 2025.